Uma identidade premium de mel enraizada na paisagem, no artesanato e na autenticidade natural.
A Alto das Urgas é uma marca de mel produzido em Maçainhas, numa zona montanhosa da Beira Interior. O desafio era construir uma identidade premium que comunicasse a origem serrana e o método artesanal do produto, num mercado onde a maioria dos méis regionais recorre a etiquetas genéricas com pouca personalidade. A marca precisava também de funcionar em vários idiomas, já que o mel se destina a exportação.
O logótipo assenta num serifado alto e condensado para "URGAS", com um "ALTO DAS" sans-serif mais discreto por cima, criando hierarquia entre o nome do lugar e o da marca. O ícone é uma abelha desenhada em traço fino e contínuo, com duas faixas laranja que atravessam o abdómen, uma alusão direta ao favo e ao mel sem recorrer à ilustração óbvia da colmeia. A paleta de azul-petróleo escuro, laranja e tons terrosos de azeitona e caramelo aparece depois num sistema de ícones secundários, cada um associado a uma cor, para mapear diferentes variedades de mel ou etapas da produção.
O sistema final cobre logótipo, ícone isolado, cartões-de-visita, sinalética de embalagem e materiais de comunicação com fotografia da paisagem e das colmeias, organizados num padrão de favo hexagonal. O resultado é uma marca que se lê como premium e ao mesmo tempo genuína, com uma ligação clara e visível à serra e ao trabalho manual por trás de cada frasco.
