01 · DesafioDesafio
A AMAS Porto da Carne é uma associação de solidariedade social de apoio a idosos, e precisava de uma identidade tão humana quanto a sua missão de cuidado, comunidade e proximidade. O briefing pedia explicitamente um coração integrado no símbolo, representando empatia e apoio — mas um coração literal arrisca-se a parecer genérico num sector onde abundam logótipos sociais suaves e indiferenciados. O verdadeiro desafio era construir um coração que também carregasse as iniciais da associação, para que o reconhecimento fosse além da forma.
02 · AbordagemAbordagem
O símbolo nasce de duas formas em laço entrelaçadas, em verde-oliva, que se leem simultaneamente como um coração e como braços que se abraçam, com um losango de espaço negativo no centro onde os traços se cruzam — uma referência discreta aos dois A, ao M e à sugestão de um S tecidos na silhueta. Associar esse oliva quente a um logótipo em teal mantém a marca próxima sem cair no sentimentalismo pastel comum ao branding social, e a assinatura manuscrita "de coração cheio" acrescenta um traço pessoal e natural sob o logótipo.
03 · SoluçãoSolução
O resultado é uma identidade precisa o suficiente para resistir a usos de pequena escala — pins, cartões de identificação, papelaria gravada — mas com o calor necessário para o seu contexto humano e quotidiano. Estende-se a um sistema completo de papelaria (papel timbrado, envelopes, cartões-de-visita, cartões de sócio honorário), ao site da associação e à frota de viaturas de apoio, onde o coração se expande em grande escala sobre a carroçaria junto a fotografia das pessoas que a associação serve. Em todos os pontos de contacto, a marca mantém-se imediatamente legível como coração, revelando a sua construção tipográfica apenas numa leitura mais atenta.
