Uma identidade dentária limpa e próxima, que equilibra confiança clínica com um sorriso humano subtil.
O IROV — Instituto de Reabilitação Oral de Viseu, sediado no edifício do Hospital CUF Viseu — precisava de uma identidade que transmitisse confiança clínica imediata, mas também proximidade suficiente para acalmar o nervosismo de um paciente. O branding dentário apoia-se quase sempre em dois clichés, o ícone do dente e a fotografia de dentes perfeitos, e o desafio era comunicar "sorriso" e "cuidado" sem recorrer a nenhum dos dois.
O símbolo é um crescente simples sobre o logótipo — um sorriso abstraído a um único traço curvo, tão contido que se lê primeiro como um acento gráfico e só depois como uma boca. Composto numa tipografia sans-serif cinzenta sobre uma paleta azul-acinzentada, o logótipo pede emprestada a contenção do branding clínico, enquanto a curva suave do crescente evita a frieza, deixando o calor a cargo da frase da própria clínica, "construímos sorrisos".
O sistema estende-se da sinalética iluminada e da vinil na porta de vidro à entrada da clínica, a gráficos retroiluminados no interior, cartões-de-visita e brochuras em tríptico — cada aplicação construída sobre a mesma fotografia de sorrisos em grande plano e o motivo recorrente do crescente. O registo clínico e o acolhedor leem-se como um só ao longo de todo o sistema, mantendo a identidade coerente quer o paciente a encontre num diretório hospitalar, quer num folheto impresso.
