Uma identidade tátil para uma padaria artesanal, construída sobre calor, autenticidade e detalhe manual.
A Kilograma é uma padaria artesanal de Lisboa, e a sua identidade precisava de comunicar qualidade manual à primeira vista — o tipo de confiança que normalmente só se ganha ao ver o pão a ser feito, não através de um logótipo. O desafio era traduzir essa honestidade tátil, de farinha e forno, numa marca que ainda assim imprimisse bem em embalagens e papelaria.
O monograma "Kg" é desenhado como se fosse o resultado gasto de um carimbo entintado à mão, com contornos irregulares e preenchimento desigual que imitam a marca de um selo de borracha repetidamente pressionado no papel, inscrito num anel traçado à mão em vez de um círculo perfeito. Restringir a paleta a castanhos quentes e tons de kraft não branqueado — a cor literal dos sacos de papel e da côdea — mantém todo o sistema com um ar feito à mão, e não desenhado em computador.
Carimbada em sacos de papel kraft e impressa em cartões-de-visita a duas cores, a marca comporta-se como a assinatura de um artesão e não como um logótipo corporativo, surgindo de forma consistente onde quer que o próprio produto esteja. A identidade lê-se como inequivocamente feita à mão, dando à Kilograma uma honestidade visual à altura do pão que está ao balcão.
